iPad銷量失意 蘋果面臨利潤和份額的二選壹-APP開發-火鷹科技

如果不是iPad銷量出現14%的銷量下滑，蘋果的第三季度財報應該更為出彩。但無法否認的是，在快速增長的平板電腦市場上，蘋果的高利潤策略將難以維持。

IDC今年5月發布預測，稱2013年平板電腦銷量將首次超過筆記本電腦，而2015年將超越PC綜合。在這麼壹個快速增長的市場，雖然市場也有預測iPad份額會下滑，但預測的是壹個基於iPad絕對銷量增長、而其他產品增長更快的份額下滑。

另壹方面，預測平板快速增長的同時，IDC也表示平板電腦售價在快速下降，主要的增量在200美元前後的產品，而平均售價也在快速下落。iPad發布時的499美元，到現在iPad mini的329美元，蘋果是繼續要利潤還是要維持自己的份額，庫克需要作出選擇。

iPhone 4成奇兵

撐住蘋果Q3財報的是iPhone，今年4月到6月，iPhone銷量達到3120萬部，遠超預期的2650萬部，這也是蘋果在iPad業務下滑20%後還能保持營收規模的秘訣。

壹邊是iPhone 5，三星的Galaxy S4似乎沒有延續S3的猛進。6月S4只有600萬的銷量，而內部不斷傳出產能下調等消息。iPhone 5這個旗艦機型的銷量意外超過了S4。

另壹方面是蘋果打出的“過氣的iPhone4”這張牌。以往，每次升級硬件產品，蘋果都會把上壹代的產品折價處理，而這壹行為被認為是短期清理庫存的行為。但這次蘋果拿出的不是4s，而是iPhone 4，而且，售價在300美元前後，這次的庫存給人的感覺是怎麼也賣不完。

想必國內用戶在各類促銷中都看到了這個iPhone 4 8G版本，數據表明，這款產品有著旺盛的需求。分析機構Canaccord Genuity在壹份報告中指出，iPhone 4的旺盛需求讓其大吃壹驚，而款設備銷量可能會在2800萬到3000萬之間。

需加固的平板電腦業務

iPad業務銷量下滑14%，但整體營收下滑21%，這意味著iPad平均單價的下滑，也說明iPad mini這款低價產品在整個iPad中的比例不斷增加。

研究機構ABI認為，平板電腦整體市場在飛速增長，而其中8寸以下的平板電腦份額將超過8寸以上的，這個預測將在2個季度內實現。

這也意味著蘋果壹直主打的retina iPad產品線會面臨著小尺寸平板的挑戰，而售價方面，蘋果用iPad創造出來的這壹市場還會面臨低價產品的沖擊。

IDC對平板電腦的預測中，份額增長最快的，是Windows平臺的產品。IDC的壹份數據預測，到2016年，windows份額將從2.9%上升到10.3%，而iOS會維持在50%上下，Android將跌落到40%以下。

增長率來說，IDC預測iPad年增長20%，但第三財季銷量絕對值的下滑給蘋果敲響了警鐘，這意味著低價和小尺寸產品的沖擊比預期的要大。

出現滑落的中國市場

雖然iPod營收下滑、外圍設備營收下滑、Mac營收下滑，這都不算什麼。蘋果最大的不好跡象是大中華區業務的下滑。

在幾個季度前將大中華區業務單獨列出之後，這份數據就在不斷增長，而這次大中華區業務營收環比下滑43%，同比下滑14%。

庫克與他的前任相比，無疑更重視中國市場，但營收下滑的勢頭並不好看。

對於中國市場，蘋果是否有廉價iPhone則更為重要。蘋果壹直以來擅長的是自己創造市場而在前幾年獲取利潤，但如果要維持在現有業務中競爭，蘋果需要在利潤和份額中二選壹。

 本文來源：網易科技報道