中移動將推出500元價位大屏智能手機-APP開發-火鷹科技

“現在手機用戶使用的3000元價格的智能手機，除了屏幕和外殼稍有區別，在整體體驗上很快跟中國移動推出的500元左右的智能手機不會有什麼區別。”近日有中國移動內部人士向記者表示，今年中國移動TD-SCDMA（下簡稱“TD”）智能手機價格將大幅下滑。對此，有業內分析師表示，中國移動很可能采取“田忌賽馬”策略，大幅強化對中低端客戶的把控並打擊競爭對手。

推田忌賽馬策略 掌控中低端市場

中國移動的策略多少類似於田忌賽馬的故事：用自己的劣等馬對付優等馬先輸壹局，再用自己的優等馬對付對方的中等馬，用自己的中等馬對付對方的劣等馬，贏回兩局。盡管引入iPhone的談判似乎遙遙無期，但中國移動似乎已經找到了應對競爭對手的辦法：透過類似田忌賽馬的方式，占領中國龐大的中低端手機市場。

“根據規劃，中國移動雖然也會有高端智能手機，諸如三星NOTE2等終端去應付中國電信和 中國聯通的iPhone 5，但仍然不會急於引入iPhone。”近日，據壹位閱讀過中國移動全年手機終端戰略規劃的業內人士告訴記者，中國移動壹方面在 發展和宣傳旗下的4G網絡，但在終端戰略上卻采取了截然相反的大包圍戰略：“今年中國移動將推出大量價格僅在600元、500元，甚至399元、299元 的大屏幕智能手機，讓大屏幕智能手機徹底變為白菜價。”上述人士說。

“鑒於三大運營商都是國企，國資委對其利潤率有要求，對於到底采取多少 資源進行手機終端補貼，三大運營商都必須在年初進行報備，不能大幅超過最初的報備數字。”據該手機廠商人士透露，由於補貼iPhone 5等昂貴的高端智 能手機需要巨額的手機補貼，根據中國移動評估，這導致競爭對手的手機終端補貼金額很可能在上半年就會被iPhone5消耗完，到下半年再沒有資源去補貼中 低端市場。這意味著盡管中國移動損失了部分高端iPhone用戶，但卻將中高端、中端、中低端的智能手機用戶牢牢掌握在自己手中。

發力TD產業鏈 助力智能機白菜價

“到 今年下半年，除了屏幕和材質之外，價值僅為500元~600元智能手機的體驗將絲毫不遜色於3000元左右的智能手機。”據中國移動公司壹位內部人士告訴 記者，從今年起，中國移動入門級TD智能手機的質量將大幅度上升。“去年，入門級智能手機是600~800M的頻率，到今年上半年，入門級智能手機的標配 將為1G頻率單核，而到了今年下半年，入門級手機將達到四寸1G雙核，甚至五寸1G雙核。”

另有中國移動內部人士向記者介紹，此前中國移動 為發展TD-SCDMA產業鏈，壹口氣扶植了壹大批生產TD-SCDMA的芯片廠商，而目前這些芯片廠商的產品已經成熟，有能力提供有質量的TD- SCDMA芯片。此外，由於TD-SCDMA芯片是國有知識產權，因此專利費用就非常低，再加上中國移動的需求量巨大，因此價格能調整到低位。

根據近日中國移動公布數據顯示，其TD用戶數於2013年1月新增705萬，遠遠超過了以往各月。對此，中國移動總裁奚國華亦認為，中國移動在TD用戶數量方面取得爆發式增長，主要得益於TD終端整體產業鏈的成熟，特別是銷售渠道社會化的拓展。

業界分析

中小手機廠商生存壓力變大

“今 年不少廠商均將面臨嚴酷的競爭。”據艾媒咨詢董事長張毅告訴記者，目前的智能手機，要麼在傳統渠道商，諸如連鎖賣場中銷售，要麼在運營商營業廳直接銷售， “伴隨著運營商對手機終端的補貼越來越大，連鎖賣場的生意將越來越難做。”張毅告訴記者：“此前天音通信、艾思德等廠商的利潤率普遍在15%左右，而目前 已經遠遠低於這個數。由於在運營商購買手機有補貼，自然吸引客戶到運營商營業廳購買。”

而在手機終端廠商方面，張毅還表示，諸如OPPO、 步步高等跟運營商站得比較遠的中小手機廠商，很可能會受到運營商補貼力度加大的沖擊，進壹步壓縮他們的生存空間。張毅還表示，面對競爭白熱化，部分傳統以 生產高端智能手機為主的海外品牌，諸如HTC很可能被迫加入大規模生產千元智能手機的行列。

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今年TD終端銷量目標1.2億部

中國移動董事長奚國華近日在巴塞羅那舉行的2013年移動通信世界大會（2013Mobile World  Congress）上表 示，中國移動正加快TD-LTE以及FDD LTE的融合發展，推動4G的發展和商用。他透露，中國移動今年計劃銷售TD-SCDMA終端1.2億部，並 推出自主品牌的TD-SCDMA終端，具備商用條件的TD-LTE終端也將在今年三季度前後推出。“2013年，TD-LTE的產業化、商用化以及與 LTE FDD的融合發展都將加快”，奚國華稱，到今年底，中國移動將TD-LTE網絡覆蓋超過100個城市，采購TD-LTE 終端超過100萬部，具 備商用條件的TD-LTE終端也將在今年三季度前後推出。

根據統計數字，2012年，TD終端的銷量超過了6000萬臺，高於中國移動年初 制定的5500萬臺的目標。其中，12月份的銷量超過了700萬臺，銷量過百萬元的機型達到了8款。奚國華表示：“2012年TD終端款型豐富，入網款型 比2011年增長了65%，達到451款。智能手機的比例也在不斷攀升，去年第四季度已達94.4%。”

本文來源：信息時報