低價智能手機市場的吸引力有多大？-APP開發-火鷹科技

文/陳敏

去年，長期被中國品牌廠商包攬的低價智能手機市場，終於有了國際品牌的身影；壹年之後的2013年，這壹市場的爭奪戰也許會因更多手機廠商的參與、競爭和挖掘，而變得更加激烈。

整個市場的放量增長將加速這壹變化的到來。市場調研公司IDC近日發布的報告顯示，全球智能手機的銷售量將在2013年達到9億多部，銷量占比將超過功能手機，而推動這壹增長的主要因素是“智能手機價格的大幅下降”。

這壹數字至少說明了，低價智能手機市場已經足以吸引全球手機廠商介入其中，而在此之前，更多的國際品牌手機廠商對低價智能機市場只是駐足觀望。

規模

先來看看價位不斷走低的全球智能手機市場，究竟有多大的空間。

IDC在壹份市場調研報告中預測，在2013年，全球智能手機的銷售量預計將超過9億部，在整個手機市場總銷售量中所占的份額將超過半數。

這意味著，業界在過去多年裏關於“智能手機銷售量將超過功能手機”的預測，將在2013年成為現實。而按照IDC的預測，到五年後的2017年底，全球智能手機的銷售量將達到15億部，在整個手機市場總銷售量中所占的份額將提升到三分之二。

IDC分析認為，即將到來的這壹變化，在很大程度上歸因於全球智能手機價格的大幅下降。

從全球範圍來看，推動智能手機價格不斷走低的主要力量，是包括中國、印度等在內的新興市場對智能手機的強勁需求。

這與以往相比，無疑是壹種重大轉變——在過去幾年裏，全球大部分的智能手機都銷往美國等發達的成熟市場；而隨著新興市場的逐漸壯大，以及當地品牌手機廠商的廣泛參與，智能手機在這部分市場上的銷售量將超過發達市場。

壹個很明顯的例證是，在剛剛過去的2012年，中國的智能手機銷售量已經超越美國，成為全球第壹大智能手機銷售市場。

引力

在新興市場的強勁需求促使智能手機價格走低的同時，反向的推動作用也在產生——在智能手機價格大幅下降的刺激下，新興市場的龐大潛力正在被挖掘。也正因如此，諾基亞等手機廠商已多次在公開場合強調了其面向新興市場推出低價智能手機的計劃。

事實上，計劃將壹部分資源向低價智能機傾斜的，不僅僅是諾基亞這樣在新興市場已拓展多年的老牌手機廠商，還包括索尼移動等在高端市場備受擠壓、希望能在其他市場彌補份額缺失的手機廠商。

據了解，索尼移動已開始著手調整在各個市場的智能手機發展策略，其中包括“將生產低價智能手機，以此來參與新興市場的競爭”。按照索尼移動的計劃，向新興市場的擴張將推動其智能手機銷量的增長，進而與華為、中興等中國廠商競爭，以期達到該公司曾反復提及的“躋身全球智能手機廠商前三”目標。

對於索尼移動而言，借助低價智能手機提升整體手機出貨量，是其擴大市場份額、在下壹財年實現盈利的關鍵所在。

從目前的對比數據來看，在2012年第四季度，索尼移動以4.5%的市場份額排名全球智能手機市場的第四位，落後於華為的4.9%，但領先於中興的4.3%；同期，三星和蘋果分別以29%和21.8%的市場占有率位列第壹和第二，控制了全球智能手機市場超過壹半的份額。

這 組數據從壹個側面說明，為什麼像索尼移動這樣的手機廠商紛紛介入以低價智能手機為主的新興市場——在高端市場備受擠壓的手機廠商，可以轉戰更為廣泛、更具 潛力的低價智能機市場；它們擁有相對堅固的品牌號召力，只要推出對路的產品，在低價智能機市場挖走壹大塊蛋糕並不困難。而如果不采取措施提升市場份額，它 們將逐漸衰退，變得更加無足輕重。

困惑

盡管潛力巨大的低價智能手機市場正不斷吸引更多國際品牌手機廠商的參與，但仍有壹部分手機廠商並不願意介入其中。

LG 就是在場外駐足的壹例。雖然LG與其他手機廠商壹樣將包括中國在內的新興市場視為“最重要的增長市場”，但仍認為在這壹市場取得進展並不容易。在LG看 來，用低價的手機產品與華為、中興等中國廠商在價格上競爭毫無意義，因此，該公司已開始重新制定“以高端產品為主”的中國市場戰略。

這種策略對於市場份額不斷下跌的LG來說，也許並不對路，但這種進退兩難的境地正是眾多手機廠商所共同面對的。

原因顯而易見。壹方面，華為、中興等中國品牌廠商早已成為低價智能手機市場的領頭羊，而三星、諾基亞等國際品牌廠商的加入，也使這場爭奪戰變得更加激烈；另壹方面，低端智能手機利潤微薄，手機廠商們要想從這個市場分得壹杯羹，並非易事。

除此之外，低價智能機市場的價格廝殺，也是國際品牌手機廠商不願涉足其中的重要原因。這些手機廠商需要在份額和盈利上獲得平衡，它們往往需要考慮的是：壹款低價智能手機要賣出多少部才能收回成本或盈利？如果不能達到相當規模的銷售量，能否承受巨大的成本壓力？

更為重要的是，如何做到不犧牲產品的用戶體驗。在很多手機廠商看來，“賠本賺吆喝”還算其次，如果降低了產品的用戶體驗而導致整個公司的品牌形象受損，那麼拓展低價智能手機市場將得不償失。

本文來源：網易科技報道