iOS 7：蘋果的新“變臉法”-APP開發-火鷹科技

1個月前，谷歌在美國舊金山召開了2013年I/O開發者大會；4天前，蘋果在同壹個地方召開了WWD C 2013(全球開發者大會)。I/O大會上，谷歌C E O拉裏·佩奇表示，“關於谷歌的報道都是我們與其他公司競爭，我真的不覺得有趣。我們應當創新，並非每壹項新技術都是零和博弈。”但有關競爭，蘋果C E O蒂姆·庫克卻毫不避諱，他在WWD C上稱，“iP hone用戶比A ndroid用戶更頻繁使用手機，高達93%的iO S設備已升級至iO S 6系統，而A ndroid碎片化(指市場上共存的版本眾多)依然嚴重。”盡管佩奇和庫克態度截然不同，但作為同樣以開發者為目標群體的大型發布會，WWD C和I/O大會免不了被拿來做比較，比較的結果又是“競爭”———壹種讓“談理想”的佩奇躲不開的現實。而和直面競爭的風格保持壹致，蘋果在WWD C上拉動開發者的利器，就是“現實”。

現實壹：看看這100多億美金

美國當地時間6月10日，WWD C2013如期於舊金山召開。和往年壹樣，蘋果兩大操作系統———M ac電腦所使用的O S和iP hone、iP ad等移動終端所采用的iO S仍是主角。穿插其中的是升級版的M acbook air及高端臺式機產品M acPro。

沒有iPhone、沒有iPad，或許讓大多數看客失望了，但大會面向的開發者群體卻顯得很興奮。“W W D C給我看到的是觸手可及的未來。”在WWD C現場，壹位來自中國的開發者向南都記者表示。

這種言論在支持谷歌的壹方看來多少有些“短視”，因為在I/O大會上，佩奇極力宣揚“方向”的重要性。這種言論的正確性無可厚非。不過在應用開發市場競爭白熱化的今天，發展的前提條件是“活下去”。上述開發者表示，這種情況下“給餅”的蘋果較“畫餅”的谷歌更吸引自己。

庫克稱，蘋果應用商店(A ppStore)已經成為開發者創收的壹大重要渠道。“事實上，在自蘋果應用商店開設之後的過去5年時間內，蘋果已經給開發者支付了100多億美元的資金。”他表示，在業界移動開發者所獲得的總收入中，約有3/4是由蘋果提供。

“我們的主要模式是應用下載收費。”美國兒童教育APP開發者D UC KD U C K M O O SE聯合創始人表示，目前該公司有16款應用在蘋果iO S平臺上，而A ndroid平臺只有兩款。主要原因是A pp Store提供了最簡單直接的交易平臺，效果很顯著。

正在全力轉向移動產品端的美國知名遊戲商Z y n g a則把壹款最新的D o ta類遊戲放在了iO S上，未選擇A ndroid平臺。相關負責人的說法是，“iO S平臺更可靠。”

現實二：讓用戶吸引開發者

個別的案例無法證明在應用開發者眼中，谷歌與蘋果孰優孰劣。但相較於在應用端以開拓精神著稱的谷歌，蘋果還懂得如何讓用戶“動容”來增加自己的“籌碼”。本屆WWD C上，這種意識反映在產品發布的細節上———除了讓應用開發者有直接的感受，蘋果還在讓用戶成為“中間體”，影響開發者。

今年的谷歌I/O大會被視作偏向技術的大會，開發者可能聽得很激動，但用戶沒感覺。加上沒有“谷歌眼睛”、“N exus手機”這類能讓用戶有直接感官刺激的硬件產品，整場大會並未在普通產品用戶中引發太大的關註。相反，蘋果則選擇以“酷炫”的視覺效果來搭配產品宣講。

“真正有頭腦的開發者不會僅僅為蘋果或谷歌宣傳的內容所左右，而會有自己的思考。這個過程中，用戶的反饋是相當重要的參考內容。”咨詢機構RationalAB分析師張星表示，WWD C上各種產品的發布明顯比I/O大會要“通俗易懂”，這很容易在普通用戶中展開討論，他們的期待度高低，決定了蘋果產品能否繼續成為他們的選擇，直接影響開發者所面對的市場量級。

目前看來，蘋果的“如意算盤”打得不錯。其中最典型的例子當屬WWD C上受關註最多的iO S7。蘋果方面聲稱，新版iO S 7更加簡捷。“此操作系統更加透明，將能夠幫助用戶看到顯示屏上的更多內容，而且用戶還能夠把圖標調整到可以更好地觀察軟件的角度。”南都記者從現場了解到，作為iO S系統推出以來最徹底的壹次升級，iO S7操作系統由蘋果公司首席設計師喬納森·艾維(JonathanIve)操刀，即使是壹些內置的應用也完全重新設計。而來自國內主要蘋果討論社區的消息顯示，不少普通用戶已經迫不及待地升級了iO S7的B E T A版本(面向開發者的版本)。

現實三：看得見，摸得著

“約93%的iO S用戶都在使用最新版的iO S，而使用老版A ndroid的用戶數量仍占三分之壹；目前采用iO S的設備已達6億(此前谷歌宣布采用Android系統的設備達9億)；iO S用戶的流量超過了A ndroid用戶……”庫克在WWD C的演講中不止壹次提到iO S在與A ndroid競爭中的優異表現。不過在iO S7發布後，關註者“吐槽”最多的也與A ndroid有關，他們認為iO S7在很多設計上抄襲了A ndroid。

“不能否認這點，但有關蘋果與谷歌的‘抄襲’，本身就是個偽命題。”咨詢機構戰國策首席分析師楊群表示，A ndroid人機界面的起源便是由iO S所啟發，照這樣說A ndroid本身就是最大的抄襲，已故蘋果前C E O喬布斯曾直斥這點。不過事實上，這從來都不影響操作系統的發展。關鍵是改進的細節用戶喜不喜歡、買不買賬，成敗最終由市場決定。

楊群認為，從電腦市場到音樂播放器市場，再到手機市場，蘋果可能會在消費電子產品端擁有別人所沒有的創新能力，但它從來都不是第壹個積極采用新技術的公司。“蘋果壹向擅長把各種受好評的技術、設計和小功能，整合成受好評的產品，再讓其成為用戶的選擇。”在他看來，WWD C給人的感覺或許沒有I/O大會這麼“高瞻遠矚”，但對開發者而言，蘋果仍然是成功的典範，WWD C則是自己在此基礎上通向成功的小窗口，窗口外的世界看得見，摸得著。

采寫：南都記者 方南 發自美國舊金山

 本文來源：南方都市報