智能手機競爭的末路：除了參數，只有營銷-APP開發-火鷹科技

對智能手機市場的競爭，我已經很不耐煩了。

上周我的同事Steven發表了壹篇文章，認為智能手機之間拼殺配置、參數和處理器性能的“核戰爭”即將走到終點，人們在科技產品上的智慧需要上升到壹個新的層次。其實拼核還真不是最無聊的，現在，它們已經赤裸裸地拼上營銷了。

三星Galaxy S4在紐約的發布應該是壹個引爆點。這是壹場聲勢浩大花銷奢靡的產品發布會，同時在時代廣場的大屏幕上同步播放。接下來妳會在電視、網絡和街邊路牌上看到Galaxy S4的廣告。去年三星的市場營銷預算是蘋果、戴爾、惠普、HTC和諾基亞等公司的總和。以至於HTC北美地區總裁Mike Woodward在接受媒體訪問時譏諷三星產品沒有真正的創新，只有大筆的營銷投入。他承認HTC拿不出那麼多錢來，但接下來顯然也要增加營銷預算。

於 是妳看到了HTC很有“街頭智慧”的壹幕：在三星發布會排隊入場的人群周圍發布免費食品和其新發布旗艦手機HTC One的優惠折扣卡。這是徹頭徹尾的營銷戰。蘋果也跟進了——蘋果高級副總裁Phil Schiller同樣借助媒體之口，批評Galaxy S4操作系統版本陳舊，缺乏創新，接著蘋果也在官網上展開了“Why iPhone”的營銷攻勢，接下來應該還有動作。

我並不把這個看成是 壹場Android逆襲蘋果，或是蘋果、三星和HTC爭奪智能手機市場的逐鹿戰爭。真實的情況比這無聊多了。如果妳覺得以參數為要素的“核戰爭”已經足夠 無聊的話，那比營銷預算投入就會變成壹件更無聊的事——顯然，三星、蘋果和HTC們都已經加入了這個戰團。

結果是什麼呢？那些肯在市場營銷上投入最多預算的公司將可能會獲得成功。而壹款真正在某些地方做得很出色的智能手機產品可能因為營銷的原因而無法獲得更多用戶的重視。我壹點都不認為HTC ONE是壹款比Galaxy S4糟糕的產品，但現在它顯然是不占優勢的那壹方。

就 算是比拼營銷，妳也幾乎看不到任何創意的元素了。似乎現在任何壹家公司都不再具備壹個能把壹款產品從黑盒子裏變出來，然後引導著人們享受這個全過程的靈魂 人物了。而它們借助的工具又是那麼的雷同——無論是請樂隊現在表演，還是時代廣場大屏幕直播，以及各式街頭促銷和官方網站上鋪陳式的營銷，都會讓人們覺得 無聊。

是的，無聊還會進行下去。當智能手機本身的演進和升級越來越缺乏亮點和讓人們興奮的元素的時候，這種由市場營銷部門驅動的無聊競爭就會 壹直持續下去。事實上，他們的手裏已經打不出壹張好牌了。而另壹件令人沮喪的事是——像諾基亞N920這種讓人眼前壹亮的Windows機型並沒有因為產 品本身的進步而獲得應有的回報。而事實上，新的操作系統、新的工藝設計和圍繞著智能手機的創新可能會出現，但真正出頭的機會不多了。

這也是為什麼人們現在更對智能手表、Google智能眼鏡和各種電子腕帶之類的東西感興趣的原因。“硬件復興”本身是個偽命題——硬件壹直都是熱門，只是新壹輪硬件設備帶給人們的想象力宣示了智能手機這種產品創造力的死亡而已。（作者：駱軼航）

本文來源：PingWest中文網